París nunca dejó de estar de moda, pero en las últimas semanas ha sido la gran protagonista. Por un lado, los Juego Olímpicos coparon la ciudad con imágenes que marcaron la historia. Por otro lado, Emily in Paris está de estreno con su cuarta temporada y eso significa que los nuevos capítulos prometen ahondar aún más en la imagen, a veces idealizada, de la ciudad.
La serie no es solo una trama romántica con tintes de comedia. Sus otros protagonistas son los estilismos de sus personajes. Un equipo de vestuario que desde la primera temporada ha sido clave y que es conocedor de que los looks son analizados con lupa. Por ello, no es de sorprender que su trabajo sea exhaustivo y prolongado en el tiempo para conseguir que las marcas se adapten al estilo propio de los personajes.
Este jueves se estrenó la cuarta temporada y entre las marcas que se han sumado al extenso armario de Emily, se encuentra Stine Goya. La diseñadora y fundadora de origen escandinavo creó su marca homónima en 2006, que ha conseguido expandirse a 30 mercados alrededor de todo el mundo. Entre sus inspiraciones, se encuentra Pedro Almodóvar, a quien dedicaron la colección pre-otoño en 2023.
Este sábado Stine Goya lanza una nueva colección en colaboración con la serie de Netflix y que Emily ya ha podido llevar en alguno de los episodios. En las últimas semanas, Lily Collins ha apostado por esta marca para sus últimas apariciones, como su visita al Designmuseum Danmark. Sin embargo, tal y como ha explicado Carmen Urquiza, ejecutiva de marketing de marca, a Vanitatis, la adaptación para la producción de Netflix ha sido radicalmente diferente.
“Fue un proceso muy orgánico. Las directrices principales estaban claras: evitar el negro y adoptar estampados atrevidos, flores y colores vibrantes. Queríamos mantener el espíritu lúdico y atrevido tanto de Stine Goya como de Emily in Paris, asegurándonos de que cada pieza refleje esa sinergia”, explica. Es evidente que uno de los elementos que caracterizan el estilo de la protagonista es su indiscutible negativa a los tonos oscuros, en clara conexión con su espíritu jovial y enérgico.
La colaboración comenzó cuando el equipo de la serie contactó con la marca para indagar sobre las posibilidades de incluir alguno de sus diseños en esta temporada. “Tras nuestra primera reunión con los creativos del espectáculo, quedó bastante claro que el colorido manifiesto de Stine Goya encajaba a la perfección con el universo de la ficción”, expresa Carmen. Basándose en la directriz de ‘nada de negro’, el equipo revisitó varios diseños que pudieron utilizar.
Sin embargo, también hubo creaciones nuevas y, entre ellas, el estampado Bloom in Red, que se creó en exclusiva para la serie. Se trata de un tono carmesí junto a las distintivas flores de Stine Goya. El estampado se encuentra en cinco piezas de la colección: dos vestidos midi, un top fruncido de manga larga, un bolso y un chaleco puffer, el cual llevó la actriz en un capítulo.
La amistad entre la marca y la actriz ha traspasado el proyecto en la ficción y se ha convertido en una de las grandes apuestas de Collins para su armario. Sin embargo, su éxito aumentó con el estreno de esta temporada debido al alcance mundial de la producción. “Nuestro objetivo principal fue el viaje creativo: divertirnos y explorar la intersección de nuestro universo con Emily en París. La colaboración nos permitió ampliar los límites de nuestro diseño, y esa experiencia tiene un valor incalculable”, confiesa Urquiza.
